CZ
Výzkumná agentura Admosphere, a.s. přináší další díl seriálu z vlastního monitoringu reklamy. Již počtvrté za sebou jsme se podívali na segment Školní a kancelářské potřeby v období srpen-srpen.
Značky v žebříčku TOP5 v této kategorii zůstávají shodné jako v minulém roce, promíchaly si ale pořadí mezi sebou a investovaly do reklamy trochu jinak. Jedinou výjimkou je v období srpen 2025 – srpen 2026 značka PILOT, která utratila v ceníkových cenách* celkově více a zůstala v čele první pětky. Značka Pentel naopak klesla na 5. místo a celkové pořadí se tak oproti loňsku posunulo o jedno místo od „dvojky“ nahoru. Celkové investice do reklamy TOP 5 se oproti loňskému roku snížily.
*Ceníková hodnota není ekvivalentem reálných (čistých) investic do nákupu reklamního prostoru (na reálnou cenu, kterou firmy za nákup reklamního prostoru skutečně zaplatí, má vliv řada faktorů jako celkový objem nakoupeného prostoru, uplatnění slev, barterové spolupráce a podobně). Reporting ceníkových hodnot reklamního prostoru ovšem spolehlivě zachycuje vývoj a trendy současného reklamního trhu (umožňuje např. porovnávat jednotlivé zadavatele, média nebo odvětví mezi sebou apod.).